China proíbe anúncios nas TVs na hora que você liga

31 de Out de 2026 - 00:20

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China proíbe anúncios nas TVs na hora que você liga

A Administração Nacional de Rádio e Televisão (NRTA) da China aprovou novas regulamentações que obrigam serviços de TV a cabo e IPTV a exibirem transmissões ao vivo em tela cheia na inicialização, sem anúncios logo que a TV for ligada.

As regras foram publicadas em 27 de outubro e entram em vigor em 27 de novembro, trazendo também acesso à TV ao vivo com um único botão, escolhas mais claras sobre o comportamento de inicialização e novas exigências sobre a apresentação de conteúdo gratuito e pago.

A decisão dos reguladores chineses reposiciona a função original do aparelho: ligar a TV deve levar o telespectador a algo que valha a pena assistir, e não a um intervalo publicitário antes mesmo de ele encontrar um canal.

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Prioridade à TV ao vivo sobre a publicidade de inicialização

Duas medidas regulatórias sustentam as mudanças: regras revisadas para serviços de TV a cabo e regulamentos recém-introduzidos para operações de IPTV. Ambas fixam o princípio de prioridade à TV ao vivo.

Os provedores precisam suportar TV ao vivo em tela cheia na inicialização, sem reproduzir anúncios de boot. Também devem oferecer acesso a programas já exibidos.

Smart TVs também serão afetadas. Aparelhos compatíveis precisam priorizar canais ao vivo e dar acesso conveniente às configurações já mencionadas. A preferência do usuário, porém, é preservada: o indivíduo escolhe entre abrir a TV ao vivo ou entrar em uma tela inicial interativa.

Um botão basta para chegar à programação ao vivo

As regras tem como objetivo simplificar o uso de TVs modernas. Os provedores precisam facilitar o uso do controle remoto e permitir a troca para TV ao vivo com um único botão, além de melhorar o desempenho dos terminais e reduzir o tempo de inicialização.

Controles remotos por voz, controles baseados em smartphone e tecnologias de inteligência artificial são incentivados como caminhos para aprimorar a experiência.

O foco contrasta com interfaces que exibem cada aplicativo, recomendação e oferta de assinatura antes de liberar o acesso a um canal.

Conteúdo gratuito ganha seção de destaque

As exigências alcançam a organização da programação e das assinaturas. Telas iniciais interativas precisam incluir uma seção dedicada a conteúdo gratuito, com programação acessível em posição de destaque.

As companhias também devem reduzir o número de categorias de conteúdo pago, deixar os preços dos programas claros e padronizar os procedimentos de assinatura e pagamento.

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Campanha anterior se converte em exigência formal

As medidas dão caráter formal a um trabalho que a NRTA conduz desde 2023 sobre interfaces complicadas e cobranças de assinatura cada vez mais recorrentes.

Segundo o regulador, mais de 284 milhões de usuários de TV a cabo e IPTV já acessam a programação ao vivo na inicialização sem anúncios de boot.

As novas regras tornam essas melhorias mais presentes. De toda forma, vale ressaltar: não se trata de proibição generalizada de publicidade em todas as smart TVs, aplicativos de streaming ou interfaces de tela inicial na China.

Para finalizar, destacamos que o texto alcança os serviços regulamentados de TV a cabo e IPTV, incluindo IPTV distribuída por redes dedicadas, e as funcionalidades relacionadas em equipamentos compatíveis.

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Fonte: Pro-TV.biz

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