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Instagram começa a testar vídeos horizontais mais longos no Brasil
O Instagram iniciou a distribuição dos “Features” (Recursos), formato de vídeo horizontal de longa duração que marca a primeira investida da plataforma nesse segmento e a posiciona como potencial concorrente do YouTube.
O anúncio foi feito nesta semana por Adam Mosseri, chefe do Instagram, e Tessa Lyons, Vice-Presidente (VP) de produto, em um vídeo e meio compartilhado na própria rede. A expansão começa em teste pequeno nos Estados Unidos e também está em fase de testes com alguns criadores no Brasil, conforme confirmado pela porta-voz Megan Buckley.
O movimento retoma uma discussão interna antiga: Mosseri admitiu publicamente que foi contra vídeos longos na plataforma por muito tempo.
A justificativa para a mudança está no comportamento de consumo. O hábito de amigos assistirem Reels juntos, inclusive por meio de aplicativos de TV, impulsionou a aposta no formato horizontal e mais extenso.
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Como funcionam os Features e a ligação com os Reels
Os “Features” permitem que criadores expandam o conteúdo publicado em Reels, usando o formato curto para construir audiência para produções mais longas.
A lógica é de união entre os dois formatos, segundo Mosseri, à semelhança de podcasts ou especiais de comédia que funcionam tanto como vídeos extensos quanto cortes em trechos menores.
Clipes de podcast ou de comédia usados em Reels podem direcionar o público a episódios ou especiais completos disponíveis nos “Features”, e os dois formatos se conectam entre si.
Mosseri descreveu a empreitada como estágio inicial, com testes e escuta de feedback em andamento. Em suas palavras, a proposta é dar aos criadores mais espaço para contar histórias junto às comunidades que já construíram na rede.
A plataforma também testa outros recursos voltados a vídeo, como clipes que apontam para um vídeo longo, uma ferramenta para criadores montarem uma “série” de Reels e melhorias na descoberta de vídeos ao vivo.
A lacuna diante do YouTube e a reação dos usuários
A ausência de qualquer citação a um programa de compartilhamento de receita publicitária tomou conta dos comentários do anúncio.
Usuários questionaram por que deveriam publicar vídeos longos no Instagram quando o YouTube remunera criadores pela mesma prática. O Instagram informou que manterá os “acordos publicitários existentes” com os criadores, mas não apresentou um modelo equivalente ao da plataforma rival.
Tessa Lyons afirmou que a empresa enxerga uma grande oportunidade em ajudar criadores que ainda não têm essa infraestrutura e esse negócio por trás deles. A executiva não detalhou, porém, nenhum programa nos moldes do que o YouTube oferece.
Em análise dos dados disponíveis, a limitação é clara: o formato chega sem uma estrutura de repasse de receita anunciada, o que diferencia a proposta do Instagram da lógica consolidada no YouTube.
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Contexto e expansão para telas grandes
O anúncio dos “Features” é desdobramento de movimentos anteriores da plataforma no território de vídeo. No fim do ano passado, o Instagram lançou seu aplicativo de TV, que estreou como experiência focada em Reels e como piloto para dispositivos Amazon Fire TV nos Estados Unidos.
Desde então, o aplicativo se expandiu para Google TVs, Samsung TVs e Apple TV, e a plataforma adicionou recursos como a possibilidade de assistir a Stories no início deste ano.
A revelação do formato também ocorreu em conversa com os criadores Samir Chaudry e Colin Rosenblum, cujo vídeo inclui trechos de como o vídeo de longa duração aparecerá na plataforma.
Mosseri relatou que uma de suas preocupações era assegurar que o Instagram continuasse sendo não apenas entretenimento, mas também um espaço de conexão entre amigos.
Para finalizar, destacamos que ele observou que assistir a um vídeo longo envolve muitos Reels, fotos e carrosséis que o usuário talvez não enviaria a um amigo, resultando em menos curtidas e compartilhamentos.
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Fontes: 9to5google | The Verge
