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Samsung registra marca The Frame Play e pode lançar nova TV com visual de quadro
A Samsung pediu o registro da marca The Frame Play em cinco jurisdições no fim de outubro, segundo o SammyGuru. Os pedidos descrevem aparelhos de televisão, receptores e painéis, o que aponta para um novo modelo da família de TVs com cara de quadro.
Os primeiros depósitos saíram em 27 de outubro, no Reino Unido e na Suíça, seguidos de União Europeia e Austrália. Nos Estados Unidos, o pedido entrou em 29 de outubro. Lista só hardware de televisão e exibição.
Procurada, a sul-coreana não comentou, e um registro de marca não garante produto. Mas a linha The Frame costuma ser renovada na CES, que em 2027 acontece de 6 a 9 de janeiro em Las Vegas, e a empresa tem o hábito de registrar nomes poucos meses antes de usá-los.
O que o registro da The Frame Play descreve
“Aparelhos de televisão, receptores de televisão, painéis de exibição eletrônicos, monitores e sinalização digital.” Pedido de registro da marca The Frame Play no escritório de propriedade intelectual do Reino Unido
Na descrição britânica entra ainda software de computador, e os pedidos europeu e australiano repetem a lista. Como o texto fala em painéis e sinalização digital, e não em serviço ou aplicativo, a leitura mais provável é um aparelho, não um recurso dentro das TVs atuais.
Foto: Divulgação/Samsung
Já o nome Play abre duas hipóteses:
- Pode ser uma versão mais barata da The Frame, que hoje usa painel QLED, para quem quer o Art Mode sem pagar pela The Frame Pro, de Neo QLED.
- Ou… Uma TV voltada a jogos, já que a Samsung usa o Gaming Hub como vitrine nas linhas de 2026.
Nenhuma das duas tem confirmação, e a Samsung tampouco registrou códigos de modelo que ajudem a decifrar a proposta. Até a CES, só se sabe que a empresa quer o nome protegido em mercados onde já vende as duas The Frame.
Como está a linha The Frame hoje
Nascida em 2017, a família ganhou a The Frame Pro em 2025, com painel Neo QLED e caixa de conexão sem fio.
Em 2026, a Samsung ampliou o tratamento antirreflexo aos dois modelos e lançou a The Frame de 98 polegadas e a Pro de 55. O Art Mode passou dos 5.000 quadros.
Foto: Divulgação/Samsung
No Brasil, a The Frame segue no catálogo da Samsung, que neste ano reorganizou a linha premium para estrear o Micro RGB. A concorrência já copiou a ideia.
A LG lançou a Gallery TV, enquanto a TCL teve de abandonar o nome NXTFRAME depois que a Samsung venceu uma disputa de marca na Alemanha.
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Registro de marca da Samsung costuma virar produto em meses
Nomes de TV como The Window também foram registrados pela Samsung antes de qualquer anúncio, e a empresa usa o estande da CES para apresentar a linha do ano. Por isso a aposta é ouvir sobre a Frame Play em janeiro, se o produto existir.
A real é que a Samsung precisa de um degrau abaixo da The Frame, porque o modelo de entrada da linha ainda custa como uma TV premium, e TCL e LG passaram a vender quadros mais baratos. Um Frame Play de painel mais simples resolveria isso sem desvalorizar a Pro.
Por enquanto nada disso é oficial, e um registro pode ficar na gaveta. Se a TV vier, resta saber se o Play no nome quer dizer preço menor ou jogos na parede da sala.
Fonte(s): SammyGuru e Samsung Newsroom (linha The Frame 2026)
