Conheça Ynon Kreiz, novo co-CEO da fusão Paramount e Warner Bros. Discovery

O CEO que ajudou a levar o filme “Barbie” às telas do cinema está previsto para co-liderar a aguardada megaempresa resultante da fusão entre Paramount e Warner Bros. Discovery.

Ynon Kreiz, ex-diretor executivo da Mattel, será co-CEO da empresa combinada, anunciou na quarta-feira o presidente e CEO da Paramount, David Ellison, em um comunicado à imprensa.

A nomeação de Kreiz ocorreu logo após um juiz federal aprovar o acordo da semana passada, abrindo caminho para a aquisição da Warner Bros. Discovery pela Paramount. (A WBD é a empresa-mãe da CNN.)

“Em Ynon, estou adicionando um parceiro com forte liderança e o poder operacional que essa integração exige”, disse Ellison no comunicado à imprensa.

Kreiz começará na Paramount em 5 de outubro, um dia antes de a Paramount esperar concluir o negócio.

De acordo com o comunicado de quarta-feira, os dois homens dividirão responsabilidades: enquanto Ellison “liderará toda a estratégia, criatividade e tecnologia”, Kreiz “supervisionará as operações diárias da empresa e a integração dos negócios combinados”.

Os únicos membros confirmados até agora do conselho da Paramount-WBD fusionada são Ellison e Kreiz. Eles farão parte da lista de pessoas que podem nomear membros do conselho de independência editorial da CBS News e da CNN.

Kreiz é presidente e CEO da fabricante de brinquedos Mattel desde 2018 e, nesse período, expandiu as famosas propriedades intelectuais da empresa, como Hot Wheels, para filmes de Hollywood.

Tudo fazia parte de sua ampla estratégia para transformar a imagem da Mattel de fabricante de brinquedos em uma potência do entretenimento.

Sua joia da coroa é, inegavelmente, a loira e reluzente Barbie.

Embora um filme da Barbie já fosse discutido há muito tempo, Kreiz disse à Bloomberg que começou a se concentrar no filme três semanas após ingressar na empresa.

A Mattel estava em uma situação difícil quando Kreiz assumiu como CEO em 2018, passando por uma sucessão de diretores executivos ao longo de quatro anos.

Embora marcas como a Barbie tenham tido um impulso passageiro durante a pandemia, Kreiz foi creditado por ter ajudado a virar o jogo da empresa com a Barbie-mania em 2023.

“A Barbie foi inventada em 1959, mas a Barbie é muito mais do que uma boneca. A Barbie é um ícone da cultura pop”, disse Kreiz em uma entrevista à Bloomberg no ano passado.

Ele acrescentou que a personagem era “o símbolo máximo” da estratégia de manter seus nomes consagrados culturalmente relevantes por meio do entretenimento.

O filme “Barbie” entrou para a história ao atingir US$ 1 bilhão de bilheteria três semanas após sua estreia, e a Mattel fechou mais de 100 acordos de marca para o filme, desde um comercial de seguro até esmalte de unhas.

A Warner Bros. distribuiu “Barbie”, que se tornou o filme de maior bilheteria da história da empresa.

Mas o entusiasmo não se sustentou, e Kreiz parte enquanto a Mattel enfrenta seus próprios ventos contrários. As ações da Mattel caíram 4,24% na quarta-feira, e acumulam queda de 36% no ano.

Embora a Hot Wheels tenha crescido em seu último resultado, as vendas totais da Barbie caíram 16%.

Um experiente executivo de mídia

Kreiz nasceu em Israel e viveu lá até os 26 anos, contou à Bloomberg em 2025. Ele tem um bacharelado em Artes pela Universidade de Tel Aviv e um MBA pela UCLA.

Ele foi descrito em diferentes artigos como um verdadeiro fanático por condicionamento físico. O Los Angeles Times o descreveu acordando entre 4h30 e 5h da manhã para praticar kitesurf; já o The Hollywood Reporter abriu seu perfil de 2009 sobre Kreiz com ele “martelando o cross-trainer”.

Kreiz sempre esteve no mundo do entretenimento. Ele iniciou sua carreira como cofundador, presidente do conselho e CEO da Fox Kids Europe NV após conhecer o magnata da mídia israelense-americano Haim Saban. A empresa foi posteriormente vendida à Disney.

Antes de ingressar na Mattel, ele foi presidente do conselho e CEO da Maker Studios, uma rede multicanal no YouTube que também foi adquirida pela Disney em 2014.

Ele também havia sido presidente do conselho e CEO do Endemol Group, uma produtora de televisão que criou programas como “Big Brother” e “Deal or No Deal”; e foi sócio geral da Balderton Capital.

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Sua nomeação é uma boa aquisição para Ellison, disse o analista sênior da Seaport Research Partners, David Joyce, à Bloomberg na quarta-feira.

“Ele tem muito boas habilidades operacionais”, disse Joyce. “Ele também tem muita experiência global. Tem experiência em branding, dadas as marcas da Mattel. Além disso, tem experiência em mídia e entretenimento.”

Kreiz assumirá uma megaempresa controversa em meio a um cenário midiático em rápida transformação. Mas isso pode ter sido justamente o que o atraiu para o cargo.

“Eu aprecio o desafio”, disse Kreiz em uma entrevista ao LinkedIn em 2024 sobre assumir o cargo de CEO da Mattel. “Acredito em entrar em situações complicadas e tentar encontrar uma maneira de criar ou encontrar esse modelo econômico que gerará valor.”

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