Mudanças introduzidas pelo iOS 27 quebram serviços de entrega de anúncios

De acordo com uma reportagem publicada recentemente pelo AdExchanger, mudanças no WebKit introduzidas pelo iOS 27 estão impedindo domínios de certas adtechs de entregarem anúncios para usuários no Safari — algo que teria virado o mundo da publicidade digital de cabeça para baixo nos últimos dias.

Conhecida pela sua postura antirrastreamento, a Apple já bloqueava domínios que realizam o cruzamento de identificadores endereçáveis e facilitam o monitoramento entre sites, afetando serviços de identificação como o Unified ID 2.0, o ID5, o Audigent, o LiveRamp e o Permutive.

Com a nova versão do sistema, no entanto, a Maçã adicionou à lista de bloqueio o adsrvr.org, principal domínio de solicitação e entrega de anúncios da The Trade Desk, uma das maiores empresas de publicidade digital do mundo.

Segundo Ian Meyers, diretor sênior de engenharia da adtech, o seu domínio não é um vendedor de dados de identidade de usuários como as outras plataformas que a Apple bloqueou com o iOS 27 — e, por isso, a empresa abriu um “pedido urgente” para que o time do WebKit reverta essa situação no WebKit Bugzilla, plataforma de registro de problemas da Maçã.

Ao que tudo indica, essa mudança foi um erro por parte da Apple, uma vez que o bloqueio não está mais presente na versão beta do iOS 27.2. No entanto, como essa versão do sistema ainda demorará para ser lançada, o domínio de solicitação e entrega de anúncios da The Trade Desk continuará inoperante para usuários comuns por mais algum tempo, inclusive em navegadores de terceiros que usam o WebKit como seu engine.

Já tendo comprado briga com esse mercado por meio de recursos como a Transparência do Rastreamento de Apps (App Tracking Transparency, ou ATT), a Apple impõe restrições bastante severas a cookies e identificadores nas suas plataformas.

via Business Insider