NFL apresenta plano para jogo do Rio, e diretor afirma: “Chegou no Brasil para ficar”

Executivos da liga destacam expansão de ativações, parceiros comerciais e investimento no flag football durante NFL Media Summit, no Maracanã

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A NFL deu início oficialmente, nesta quarta-feira (23), à semana do Rio Game 2026 com o NFL Media Summit, realizado no Maracanã. Executivos da liga e representantes de parceiros se reuniram com a imprensa para apresentar os planos para a primeira partida de temporada regular da NFL no Rio de Janeiro e reforçar a estratégia de crescimento da modalidade no Brasil. O jogo do Rio tem transmissão exclusiva do sportv, da ge tv e do ge.

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O discurso apresentado durante o evento foi de continuidade. Depois de duas partidas realizadas em São Paulo, em 2024 e 2025, a NFL chega ao Rio com uma programação que vai muito além do confronto entre Baltimore Ravens e Dallas Cowboys, marcado para domingo (27), às 17h25 (de Brasília).

– Isso é uma mostra de que estamos investindo no Brasil. Porque a NFL no Brasil chegou para ficar. Vamos seguir investindo, mas pelo caminho certo – afirmou Luis Martinez, diretor-geral da NFL no Brasil, durante o encontro.

A estratégia inclui levar a marca para diferentes pontos da cidade durante a semana do jogo. Entre as .

O crescimento da NFL no país também passa pela relação com as marcas. Segundo os executivos presentes no Media Summit, a edição do Rio Game conta, pela primeira vez, com 22 parceiros comerciais realizando ativações relacionadas ao dia de jogo.

– Primeira vez que a NFL tem 22 parceiros comerciais fazendo ativações em dia de jogo. Uma mistura interessante de marcas brasileiras e globais. Nosso trabalho é fazer que as marcas tenham crescimento esperado graças à NFL – comentou Martinez.

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A liga também anunciou que haverá ativações da NFL com lojas em três novos estados, mas os locais ainda não foram divulgados.

A expansão da modalidade também foi destacada por Renato Ribeiro, diretor de Esportes da Globo, que apresentou números sobre o alcance da NFL dentro do grupo. Em relação à primeira temporada transmitida, houve um crescimento de 15% no número de pessoas relacionadas à NFL, chegando a 4,8 milhões. O consumo de conteúdo sobre a liga no também cresceu 22%, com cerca de 180 milhões de visualizações de vídeos.

Ribeiro ainda destacou o alcance do Super Bowl: 90 milhões de brasileiros foram impactados por algum tipo de conteúdo relacionado à decisão da NFL. Os números reforçam o espaço que a modalidade passou a ocupar dentro da estratégia esportiva da Globo, em um momento de expansão da NFL no país.

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A estratégia não se limita ao Rio. A liga americana vê o mercado brasileiro como um projeto nacional e estabeleceu uma meta ambiciosa para os próximos anos.

– Nosso objetivo é super agressivo. A NFL tem que ser uma liga top 5 dos esportes no Brasil. É complicado porque aqui respiramos futebol, mas o futebol é parte da nossa estratégia também. Vocês vão ver muito mais integrações. No nosso terceiro ano, o caminho está muito mais claro – disse o executivo.

Carnaval e flag football são destaques na estratégia da NFL

Nesse processo, o Carnaval também deverá ocupar um espaço importante. Segundo a NFL, a festa será um dos pilares da construção da marca no país, ampliando a presença da liga para além do calendário esportivo tradicional.

Luis Martinez, diretor-geral da NFL no Brasil palestrando no NFL Media Summir 2026 — Foto: Giba Perez

Outra frente considerada estratégica é o desenvolvimento do flag football. A modalidade, fará sua estreia olímpica nos Jogos de Los Angeles 2028 e é tratada pela NFL como uma das principais portas de entrada para o esporte no Brasil.

O flag football já reúne cerca de 20 milhões de praticantes no mundo, com presença em mais de 100 países e o desenvolvimento de ligas profissionais. No Brasil, o programa da NFL já alcançou mais de 11 mil jovens atletas, conta com mais de 130 escolas em funcionamento e já formou mais de 210 treinadores. Atualmente, o projeto está presente nos estados do Rio de Janeiro, São Paulo e Paraná.

O crescimento também aparece no cenário internacional, com participação no NFL Flag Championship, nos Estados Unidos. A seleção brasileira também disputou os Mundiais de seleções, na Alemanha, e conquistou o bicampeonato sul-americano na Colômbia.

Com o flag football incluído no programa olímpico de Los Angeles 2028, a modalidade aparece como uma oportunidade de ampliar a base de praticantes e fortalecer o futebol americano no país.

NFL Media Summit 2026 no Rio de Janeiro — Foto: Giba Perez

O Rio Game, portanto, é apresentado pela NFL não apenas como um jogo. A partida entre Ravens e Cowboys representa o terceiro capítulo de uma operação que começou em São Paulo e que, segundo a própria liga, pretende estabelecer uma presença cada vez maior no Brasil.

A semana do jogo começou oficialmente nesta quarta, mas a programação de ativações já está espalhada pela cidade desde domingo (20). O confronto no Maracanã será o ponto alto, com portões abertos a partir das 13h25 e início marcado para 17h25.

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