Xbox anuncia nova divisão XP Entertainment para produzir filmes, programas de TV e muito mais

O Xbox anunciou uma nova divisão de TV, filmes e entretenimento chamada XP. Ela será liderada por Kayleen Walters, uma veterana da Lucasfilm que assume o cargo após sua posição mais recente como presidente da Mojang — criadora de Minecraft —, onde também atuou como produtora executiva de Um Filme Minecraft, lançado no ano passado.

A XP reúne quatro "áreas de investimento": Xbox Pictures, Xbox Products, Xbox Partnerships e Xbox Places. A Microsoft afirmou que a XP foi criada para ajudar o Xbox a se tornar a principal empresa de entretenimento e jogos do mundo, o que exige expandir suas grandes franquias para além dos próprios videogames. No entanto, não se trata de uma produtora; a Microsoft busca, na verdade, parceiros ideais para atuar nas áreas de cinema, TV, experiências presenciais e produtos de consumo.

A Microsoft já obteve sucesso significativo no setor de cinema e TV: Um Filme Minecraft (da Warner Bros.) quebrou recordes de bilheteria, e a série Fallout (da Amazon) estabeleceu recordes no Prime Video. Entre as próximas adaptações de franquias do Xbox estão a sequência cinematográfica Um Filme Minecraft Ao Quadrado, a terceira temporada de Fallout, e uma em parceria com a Netflix. O acordo da Microsoft para Physint — o sucessor espiritual de Metal Gear Solid, criado por Hideo Kojima — inclui direitos para cinema e TV, portanto, é de se esperar uma adaptação dessa obra futuramente.

A XP também envolve eventos presenciais e, nesse aspecto, o Xbox já colhe bons resultados. A BlizzCon, da Blizzard, contou com uma série de anúncios importantes, reunindo 35 mil pessoas no evento presencial em Anaheim, na Califórnia, e atraindo uma audiência de 12,5 milhões de pessoas que acompanharam de casa. A edição mais recente do — que trouxe o anúncio da primeira nova dimensão para o Minecraft em 14 anos — alcançou mais de 144 milhões de pessoas.

Paralelamente, a Microsoft destacou parcerias, como a colaboração de Gears of War com a WWE e a linha de móveis da Ikea inspirada no Xbox. Além disso, um parque temático do Minecraft tem inauguração prevista para o próximo ano.

"A XP nasceu de uma convicção simples, porém poderosa: as franquias de jogos mais amadas do mundo têm a oportunidade de alcançar o público muito além das fronteiras do próprio jogo", afirmou Walters. "Os fãs não apenas jogam nossas franquias; eles as acompanham, vestem produtos relacionados a elas, participam de eventos, celebram-nas e criam conexões com elas de inúmeras maneiras. A XP reúne as equipes responsáveis ​​por ajudar as franquias do Xbox a marcar presença no mundo de formas mais amplas e significativas."

"XP é um jogo de palavras com 'Experience Points' (Pontos de Experiência) e formaliza quatro áreas de investimento para nós: Xbox Pictures, para adaptações de filmes e televisão; Xbox Products, para licenciamento e produtos; Xbox Partnerships, para patrocinadores e marcas parceiras; e Xbox Places, para nossos principais eventos presenciais e de transmissão, parques temáticos e outras experiências baseadas em locais físicos", escreveu Asha Sharma, CEO do Xbox, em um comunicado interno que também foi .

"Nossas franquias podem significar mais para as pessoas do que apenas o tempo que elas passam jogando; a Kayleen sabe como construir essas experiências em parceria com a indústria, sem perder a essência que fez as pessoas se importarem com a franquia desde o início."

A Microsoft destacou o impulso que seus jogos recebem quando filmes e séries têm bom desempenho. Por exemplo, os jogos da franquia Fallout no Game Pass registraram um aumento de cinco vezes no número de horas jogadas durante a exibição da primeira temporada da série Fallout. Já o Minecraft apresentou um crescimento de mais de 75% no número de usuários ativos semanais em relação ao ano anterior, desde o lançamento do filme (dados de 30 de abril de 2026).

Se isso lhe soa familiar, é porque a Microsoft já tentou fazer algo semelhante antes. Em 2012 (ainda na era do Xbox 360!), a Microsoft anunciou o Xbox Entertainment Studios com o objetivo de produzir programas de TV que seriam transmitidos diretamente nos consoles Xbox. O estúdio revelou planos para criar séries baseadas em Gears of War, Fable, Forza e State of Decay — sem mencionar, é claro, a versão original da série de TV de Halo, anunciada na E3 por Steven Spielberg, que atuaria como produtor executivo. Eles chegaram a planejar uma série documental (sem roteiro fixo) sobre futebol de rua chamada Every Street United. Toda a iniciativa do XES durou apenas dois anos antes de ser encerrada, uma vez que a proposta de "tudo em um" do Xbox One não conseguiu conquistar os jogadores após sua revelação em 2013.

Como parte das mudanças, a Mojang tem uma nova líder. Maria Angelidou-Smith, que chega ao Xbox como CEO da Mojang, passou quase uma década na Meta trabalhando com o Facebook Groups, além de ter atuado na Personio e no Reddit, onde ocupou o cargo de Diretora de Produtos (CPO). "Ela desenvolveu produtos utilizados por bilhões de pessoas e liderou equipes de produto e engenharia em períodos de crescimento e transformação significativos", afirmou Sharma.

"Ela levará essa experiência para a Mojang enquanto aprende com as pessoas que melhor conhecem o Minecraft. Sua primeira prioridade é aprender com as equipes e comunidades que tornam o Minecraft tão especial."

O Minecraft é, naturalmente, uma das grandes franquias do Xbox nas quais a empresa está apostando fortemente em meio ao processo de "Reset" conduzido por Sharma — iniciativa que resultou no corte de quase 2.000 funcionários da divisão de jogos até o momento neste ano fiscal. O Minecraft é o videogame mais vendido de todos os tempos, com mais de 425 milhões de cópias comercializadas. Sua expressiva operação de produtos licenciados figura entre as 20 maiores do mundo.